Designing the digital authority of a pan-African group operating across 5 clusters.
Axian opère dans les télécoms, l'énergie, l'immobilier, les services financiers et l'infrastructure digitale. Chaque filiale avait sa propre direction visuelle. Aucune ne parlait du groupe derrière.
Créer une identité unifiée qui reflète l'ambition du groupe sans effacer les identités des entités.
A group that operates at this scale needs an identity that can be felt before it's read.
Deux freins à l'autorité du groupe
Axian avait la substance. Il lui manquait la forme qui la rend crédible à distance.
Chaque filiale communiquait dans sa propre direction. Le groupe Axian était invisible derrière ses entités, un paradoxe pour un groupe dont l'ambition est précisément d'être reconnu comme un acteur structurant à l'échelle du continent.
Aucun site corporate ne reflétait l'ambition ou l'échelle réelle du groupe. La présence digitale ne correspondait pas à la réalité du business, ni à la position qu'Axian occupe sur les marchés où il opère.
De la fragmentation à la cohérence
Le langage visuel du groupe
Un système pensé pour être déployable à l'échelle, sur tous les supports, pour toutes les entités, sans jamais perdre de vue l'identité du groupe.
Bibliothèque de composants modulaires, adaptée aux contraintes de chaque filiale : direction visuelle propre, mais socle commun non-négociable.
Tokens de design partagés : couleurs, espacements, typographies, qui garantissent la cohérence visuelle sur tous les supports et tous les équipes.
Direction artistique, refonte corporate Axian Group
Le design system a été déployé sur l'ensemble de l'écosystème Axian, couvrant les entités institutionnelles comme les filiales sectorielles.
Trois livrables, une seule direction
Chaque livrable s'adresse à une couche différente du problème. De la fondation visuelle à la présence digitale publique.
Identité de groupe construite pour traverser les frontières, les supports et les entités sans se dégrader. Logo, couleurs, typographie, iconographie, un système cohérent de bout en bout, déployable par n'importe quelle équipe.
Système de design complet (composants, tokens, patterns) documenté pour être utilisable par les équipes de toutes les filiales. De la carte de visite au site web, du rapport annuel à la campagne digitale : une seule source de vérité.
Refonte complète du site corporate Axian. Architecture de l'information repensée pour refléter la structure multi-clusters, storytelling corporate, direction artistique alignée, déploiement responsive multi-support.
La DA déployée sur les réseaux
Une identité visuelle cohérente déclinée sur chaque plateforme, adaptée aux codes de chaque réseau sans jamais perdre l'ADN du groupe.
Ce que ça a changé
- Cohérence visuelle déployée sur l'ensemble des filiales du groupe
- Identité corporate reconnue à l'international, positionnement pan-africain affirmé
- Refonte complète du site corporate, de la stratégie éditoriale à l'implémentation finale
- Architecture de l'information repensée pour refléter la structure multi-clusters
- Direction artistique alignée avec la nouvelle identité de marque du groupe
- Storytelling corporate : histoire du groupe, valeurs, impact pan-africain
- Déploiement responsive multi-support
Creatives 974 Awards 2021 / 2022
Un projet d'identité ou de présence digitale à construire ?
Je suis disponible pour en parler.